BH: Formação de Planners em Marketing - 58ª turma

Curso de Plano de Marketing e Estratégia de Negócios

Conheça o curso que desenvolve a competência de planejamento em marketing. Aqui você aprende a planejar como profissional, aplicando ferramentas, matrizes e modelos de raciocínio para transformar problemas e oportunidades em projetos aprováveis.

Você já percebeu que, muitas vezes, o desafio não está na falta de conhecimento, mas na dificuldade de organizar o raciocínio e transformar análise em decisão?

Profissionais experientes lidam com informações, pressões e múltiplas demandas. Ainda assim, quando chega o momento de planejar e definir prioridades, o processo pode se tornar confuso ou excessivamente operacional.

O Curso de Plano de Marketing e Estratégia de Negócios foi concebido para atuar exatamente nesse ponto. Aqui, planejar não é preencher um documento ou seguir um modelo pronto. Planejar é estruturar o pensamento, enquadrar corretamente o problema, avaliar alternativas e fazer escolhas consistentes, com apoio de ferramentas, matrizes e modelos de raciocínio.

Ao longo do curso, o plano de marketing é usado como instrumento de trabalho. É por meio dele que o participante formula teses, define objetivos coerentes e transforma problemas e oportunidades em projetos claros, defensáveis e executáveis, alinhados à realidade do negócio.

A abordagem é aplicada a contextos reais, onde é preciso justificar decisões, alinhar áreas e conduzir projetos com responsabilidade. Com 53 turmas presenciais e 788 profissionais certificados desde 2011, a metodologia foi testada em sala de aula e ajustada à prática profissional.

Ao final, o participante não leva apenas um plano. Leva método, clareza e uma forma mais estruturada de pensar, decidir e conduzir projetos em marketing e negócios.

Programa das Aulas

Módulo 1: Destravando o planejamento para entrar no modo planner

Entenda por que o planejamento trava e receba um método de raciocínio para organizar cenários e decidir com clareza.

• Por que marketing ficou complexo e elevou o nível do planejamento
• Como o excesso de variáveis trava decisões e dispersa a execução
• A abordagem do uso de matrizes como método prático de decisão
• Tipos de matrizes para processar melhor: mapas, planilhas e checklists
• Pensamento competitivo aplicado para enxergar foco, risco e prioridade

Módulo 2: Matriz da Competição em Marketing by Miyashita

Aprenda a localizar onde está o problema de verdade, definir tese, objetivo e foco tático para gerar planejamentos que resolvem.

• Entendendo as colunas da matriz e o diagnóstico que cada uma entrega
• Coluna dominante para decidir onde atuar e onde não vale insistir agora
• A capacidade de intuir e enxergar teses e caminhos para a proposta certa
• O objetivo do plano como linha mestra condutora e sua necessária redefinição
• Modo tarefa para validar premissas do planejamento e da execução viável

Módulo 3: Processo mental para o planejamento prático e rápido

Domine o fluxo pesquisar, analisar e produzir para concluir com critério, evitar excesso de informação e estruturar planos aprováveis.

• O método certo para pesquisar, analisar e produzir como fluxo e rotinas
• Levantamento de dados exploratórios e o uso da IA com critério e estratégia
• O poder da análise rápida usando matrizes de marketing e ferramentas
• A construção do plano como material persuasivo de venda e aprovação
• Ideal, possível e recomendável como régua prática para projetos aprovéis

Módulo 4: Planejamento como habilidade competitiva profissional

Torne-se o profissional que todo diretor e empresa quer. Como ativar o modo Planner para abrir uma carreira sólida e estável.

• O modo Planner para qualquer área de atuação, setor e profissão
• Como criar demanda interna pela sua capacidade de gerar resultados
• Empreendendo a cultura do planejamento em ambientes reativos
• Portfólio de projetos que sua carreira deve ter, com sequências de entregas
• Como ser o planner do Planner para expandir sua visão de longo prazo

Professor

Marcelo Miyashita é um dos principais nomes do marketing no Brasil. Em 2015 entrou para o Hall da Fama da Academia Brasileira de Marketing. De 2007 a 2011 recebeu o título de Marketing Expert e em 2006 recebeu o Prêmio Marketing Best. É palestrante e diretor da Miyashita Consulting, consultoria e treinamento que desde 2003 formou mais de 9 mil profissionais em mais de 570 edições de cursos executivos e treinamentos empresariais. Tem 31 anos de carreira acadêmica como professor em cursos de pós e MBA. É pós-graduado pela ESPM e publicitário pela Cásper Líbero. É atual professor do MBA Marketing da USP/Esalq.

Objetivos

Desenvolver a competência profissional de planejamento, capacitando o participante a estruturar decisões, formular projetos de marketing e negócios e conduzir processos de análise com clareza, coerência, viabilidade e poder de aprovação.

Público-Alvo

• Profissionais que atuam em atividades de marketing, produto, vendas e áreas correlatas
• Gestores e líderes de qualquer área que lidam com múltiplas variáveis e prioridades
• Empreendedores que precisam de planejamento, visão de negócios e compreensão de estratégia
• Técnicos em transição para funções de gestão que buscam incluir o planner como competência
• Consultores e prestadores de serviço que vendem projetos e precisam gerar mais resultados

Modalidade

Aulas Presenciais em Grupo: 100% presencial, curso de padrão corporativo, intensivo, com serviços inclusos de coffee-break, material de aula completo e certificação.

Aulas Particulares: 3 encontros individuais, ao vivo e online, em datas definidas em comum acordo, com conteúdo direcionado e orientação personalizada.