Chief Branding Officer | Imersão para Líderes da LAJE & anacouto

A Imersão Chief Branding Officer, da LAJE com a anacouto, acontece em 22 e 23 de setembro de 2026, uma segunda e uma terça, presencialmente em São Paulo. São dois dias intensivos com cinco módulos, dentro de uma jornada de seis meses que começa antes e continua depois do encontro. Dois avisos que economizam tempo antes de seguir: o endereço não é divulgado publicamente — a LAJE só informa "presencial em São Paulo" e libera o local depois da inscrição — e o valor também não, porque a venda é consultiva.

Quanto custa e como se descobre o valor

Vale dizer com todas as letras, porque é a dúvida número um de quem pesquisa o CBO: o preço nunca foi publicado. Não está na página de vendas, não está no FAQ e não aparece em nenhuma versão arquivada da página desde 2025. O próprio FAQ oficial responde a pergunta sobre formas de pagamento mandando baixar a ementa. O caminho é esse: você baixa a ementa pelo formulário, um consultor da LAJE entra em contato por telefone ou WhatsApp e só aí apresenta valores e condições. Não há checkout online.

O que é público são os lotes, e eles definem sua janela de decisão: o lote 00 já esgotou, o lote 01 vai de 17 de agosto a 7 de setembro e o lote 02, de 8 a 21 de setembro, na véspera da imersão. Sobre pagamento, a LAJE informa que aceita Pix ou cartão de crédito parcelado em até 12x com juros, e que para CNPJ há depósito bancário com emissão de nota fiscal; não há parcelamento inteligente, ou seja, o valor todo consome limite do cartão. Os termos de uso preveem desistência com restituição em até 7 dias após o pagamento, embora o CBO não seja citado nominalmente na cláusula.

Existe processo seletivo

Outro ponto que a página de vendas não deixa claro: a inscrição passa por uma avaliação de perfil. Depois do primeiro contato, o consultor apresenta estrutura, módulos, professores e datas da próxima turma, e ajuda a avaliar se o programa faz sentido para o seu momento de carreira. Edições anteriores usavam inclusive o botão "enviar minha candidatura" no lugar de um botão de compra. Não há pré-requisito formal de formação ou cargo, mas a organização recomenda experiência prévia na área. O número de vagas não é divulgado, só o aviso de que são limitadas.

Os cinco módulos

O conteúdo segue a metodologia "É, Faz e Fala", criada por Ana Couto: é (estratégia e posicionamento), faz (experiência e execução) e fala (comunicação). Os módulos são:

• Estratégia de Marca: plataforma de branding com posicionamento, proposta de valor e personalidade;
• Poder Criativo: a tradução da estratégia em identidade, arquitetura visual e verbal e presença digital;
• Comunicação: do branding ao plano de mídia, integrando publicidade, redes, conteúdo e ações táticas;
• Experiência e Jornada: jornada do cliente, pontos de contato e brand moments;
• Brandingrowth + IA: mensuração com KPIs e plano de ação ligado à geração de demanda.

A grade com horários não é publicada na página de vendas, mas a área do participante das turmas anteriores mostra o formato, que se repete: os dois dias começam às 9h e terminam por volta das 19h. O primeiro dia é de estratégia, com aula, exercício em grupo, almoço às 13h10, aula de poder criativo à tarde, bate-papo com o convidado às 18h e happy hour às 19h. O segundo é de execução, com aula de growth e IA à tarde, exercício de execução com IA e encerramento às 19h. Trate como referência de formato, não como grade confirmada desta turma. O almoço aparece na agenda dos dois dias, mas em nenhum lugar está escrito que ele vem incluso no investimento.

Quem dá aula

Uma pergunta comum de quem considera pagar caro: Ana Couto dá aula pessoalmente, à frente do módulo de branding. Ela fundou a agência que leva seu nome em 1993 e criou a metodologia do curso. O restante do time é formado por diretores executivos da anacouto: Danilo Cid (criação, designer pela ESDI/UERJ, com extensão em branding em Chicago e mestrado pela ESPM), Fernanda Galluzzi (comunicação, ex-VP da McCann Erickson e diretora na JWT e na Ogilvy), Rafael Freitas (growth, com passagens por Pearson, Conquer, Cogna e The Bakery) e Hugo Rafael. Cada edição tem convidados próprios; entre os anunciados para esta turma aparecem Marcello Serpa e Bruna Herbíssimo.

A jornada de seis meses e o que está incluso

A imersão é o miolo de um programa mais longo. Antes dela, você recebe acesso completo aos cursos da plataforma da LAJE, material de preparação e um encontro inicial de networking. Depois, há mentoria em grupo sobre inteligência artificial e acompanhamento da implementação. O pacote inclui oito frameworks proprietários, mentoria com sócios da anacouto, casos reais, grupo de WhatsApp, acesso à plataforma por seis meses e a Certificação CBO — que não tem órgão certificador nem carga horária declarada.

Para quem é

O público declarado são líderes e gestores que precisam estruturar a marca com consistência e conectar branding a resultado: executivos, consultores, estrategistas e empreendedores em marketing, comunicação, gestão de marcas e estratégia. A promessa de saída é concreta: um plano de ação, ferramentas aplicáveis com o time e argumentos para defender investimento em branding internamente. A LAJE é a plataforma de educação em branding mantida pela AC Company, mesma casa da anacouto, agência com mais de 30 anos de mercado.