D2C e varejo: preparando o stack de mensuração de marketing para o segundo semestre

Q2 é quando o segundo semestre é desenhado (Dia dos Pais, Black Friday, Natal). E se boa parte do orçamento anual vai pra esses meses, agora é o momento de calibrar como você mede.

Mas calibrar ficou mais difícil em D2C e varejo. Você cresceu com creator economy. Abriu canais em Sephora, Amazon ou Mercado Livre. Algumas marcas já operam loja física. E agora testa TikTok Shop, Mercado Livre Ads e YouTube Shorts - canais onde o budget cresce rápido e a atribuição ainda não está madura.

O cliente vê seu produto num Reels, descobre numa creator no TikTok, pesquisa no Google e compra no marketplace ou no PDV. O last click dá crédito pra performance, o sell-out aparece em CNPJ que não é seu, e o que mais puxa categoria - creator, PR, OOH, branding - fica difícil de enxergar no dashboard.

Na hora de planejar o próximo lançamento, "quanto colocar em creator?" vira uma pergunta sem resposta fácil.

Neste webinar, você vai entender:

• Por que last click e MTA quebram quando o cliente atravessa D2C, loja física, marketplace e revenda
• Como medir o impacto real de creators, influencers, PR e mídia offline no sell-out
• Como avaliar o impacto de canais novos, como TikTok Shop, ML Ads, YouTube Shorts e social commerce
• Como separar o que é incremental do que é canibalização entre canais (físico vs. digital, próprio vs. revenda, orgânico vs. pago)
• Quando MMM faz sentido pra operações omnichannel

Esse webinar é pra você se:

• Lidera marketing, growth ou martech em marca de moda, beauty, bem-estar, saúde ou consumer brand
• Investe em creator economy, influencers, PR e branding (canais que o digital não captura bem)
• Vende em mais de um canal — D2C, marketplace, varejo físico, revenda — e sente que o dashboard não conta a história inteira
• Está planejando o segundo semestre agora e não quer entrar na Black Friday medindo do mesmo jeito do ano passado
• Precisa defender budget pra além de mídia de performance, especialmente em momentos de lançamento e expansão de canal

Sobre o Lucas Yokota (nosso host)

O Lucas Yokota é o COO e cofundador da Purple Metrics. Tem mais de 10 anos de experiência em tecnologia, com passagens por Google e Microsoft. Atua como mentor no Google for Startups, AWS for Startups e FindesLAB.

Sobre o Purple Metrics

Purple Metrics é o software de Marketing Mix Modeling (MMM) especializado em medir os efeitos dos investimentos de branding. Usando AI e modelagem estatística, ele analisa e atribui o impacto de todas as ações de marketing — do branding à performance — sem depender de clique. Por atribuir melhor, projeta resultados futuros mais precisos e sugere otimizações de budget para seu time alcançar e superar as metas.