Full-funnel de verdade: quebrando os silos entre dados, SEO, CRO e mídia

A maioria das operações de marketing diz que trabalha com full-funnel. Na prática, ainda opera em silos.

SEO de um lado, mídia de outro, CRO em uma terceira frente e dados como suporte para todos. O resultado é previsível: jornadas que se quebram no meio, métricas que se contradizem, times que apontam o dedo uns para os outros e um funil que entrega muito menos do que poderia.

Neste encontro da CRO Brasil, reunimos quatro especialistas para uma conversa franca sobre como fazer o full-funnel acontecer na prática:

• Eduardo Marconi — CRO e experimentação
• Gustavo Esteves — Dados e analytics
• Júlia Neves — SEO e GEO
• Guilherme Lacerda — Mídia e performance

O que você vai levar deste encontro:

• Os principais pontos de fricção entre os times de dados, SEO, CRO e mídia
• Como alinhar métricas, rituais e processos para que cada disciplina potencialize as demais
• Por que a integração full-funnel é mais sobre cultura e operação do que sobre ferramentas
• Cases reais de operações que quebraram silos e os impactos nos resultados
• O papel de cada área nas diferentes etapas do funil e os pontos em que costumam travar umas às outras

Um bate-papo direto e prático para analistas, especialistas e gestores que querem parar de otimizar partes isoladas e começar a operar o funil como um todo.