Curso Livre IAB Brasil | Estratégias de Mídia em Áudio Digital e Games

Áudio digital e games são dois dos meios com maior tempo de consumo e engajamento do público e, ainda assim, dois dos que menos recebem investimento publicitário proporcional ao seu alcance. No Brasil, o áudio digital responde por apenas 0,3% do investimento mapeado pelo CENP Meios, enquanto 92% dos brasileiros consomem algum formato de áudio todos os meses. Em games, menos de 5% do orçamento de mídia dos EUA vai para o meio, apesar dos 3,4 bilhões de jogadores no mundo (dados: Inside Audio, Kantar IBOPE, 2025).

O curso livre Estratégias de Mídia em Áudio Digital e Games, do IAB Brasil, reúne o conteúdo dos cursos Áudio 360° e Publicidade em Games em uma jornada única. O aluno entende a história, o mercado e os dados de consumo dos dois meios, a proposta de valor e os formatos de cada um, e como planejar, comprar e mensurar campanhas eficientes, com o olhar de quem quer aproximar esses meios do seu fair share de investimento em mídia.

Módulos

• Introdução ao mundo do áudio e dos games: história, tendências, dados de consumo e o attention gap entre consumo e investimento
• Áudio digital: proposta de valor, formatos (rádio, streaming, podcast, smart speakers e áudio programático), segmentação, compra e mensuração
• Games: proposta de valor de games e esports, perfil do gamer, formatos de anúncio, cultura gamer como plataforma de marca e mensuração
• Convergência e futuro: complementaridade no mix de mídia, compra programática integrada, cases e como defender o orçamento, com mesa-redonda final

Professores

• Gui Machado, Media and Partnerships Manager da Gamers Club e da Siprocal, com mais de 10 anos no mercado publicitário e 5 no mercado global de games.
• Rodrigo Tigre, cofundador e presidente da Ozen.fm, plataforma global de áudio digital, com mais de 20 anos em mídia digital e autor de "Podcast S.A.: Uma Revolução em Alto e Bom Som".

Para quem é

Profissionais de agências, anunciantes e áreas de mídia, comunicação e marketing digital que querem entender o ecossistema de áudio digital e de games e como as marcas podem tirar proveito desses formatos.

Informações

• Datas: 4 e 5 de novembro de 2026, das 9h às 12h
• Formato: on-line, com aulas ao vivo que não ficam gravadas
• Material em PDF e certificado de conclusão do IAB Brasil
• Investimento: R$ 840 para não associados; associados do IAB Brasil pagam de R$ 420 a R$ 715, conforme a categoria
• A turma depende de quórum mínimo e pode ser confirmada ou alterada até 7 dias antes do início