Curso Livre IAB Brasil | Compra e Operação de Retail Media

O curso livre Compra e Operação de Retail Media, do IAB Brasil, aprofunda as técnicas práticas para comprar e operar retail media: da estratégia e do planejamento, com o mix de mídia e a visão centrada no cliente, à operação das campanhas, passando por players, formatos, criativos e audiências, até a leitura dos indicadores e a otimização dos resultados.

O programa também trata das mudanças recentes no ecossistema, do impacto delas sobre os principais players e das tendências e cases que servem de referência para aplicar e escalar retail media, a partir da experiência de professores e convidados que atuam nesse mercado.

Módulos

• Ecossistema e players: contexto, convergência com varejo e trade, desafios e oportunidades
• Estratégia e planejamento: estratégia centrada no cliente, mix de mídia e definição de objetivos
• Operação das campanhas: seleção de players, formatos, criativos, orçamento e audiências
• Resultados e otimização: KPIs, relatórios e processos de otimização
• Tendências e próximos passos: cases e referências

Professores

• Paulo Schiavon, Head de Dados e Insights na Impulso, com mais de 13 anos em digital analytics, atribuição de mídia e mensuração. No IAB Brasil, presidiu o Comitê de Retail Media em 2023.
• Vitor Bertoncini, Senior Advisor da Alvarez & Marsal em Retail e Commerce Media, ex-CEO da Impulso, o retail media da RD Saúde, e ex-CMO da Raia Drogasil.

Para quem é

Profissionais que querem se aprofundar na operação, na ativação e na compra de retail media. O IAB recomenda ter feito o curso de Introdução a Retail Media ou ter conhecimento básico do ecossistema.

Informações

• Datas: 6 e 7 de outubro de 2026, das 8h30 às 11h30
• Formato: on-line, com aulas ao vivo que não ficam gravadas
• Material em PDF e certificado de conclusão do IAB Brasil
• Investimento: R$ 1.050 para não associados; associados do IAB Brasil pagam de R$ 525 a R$ 895, conforme a categoria
• A turma depende de quórum mínimo e pode ser confirmada ou alterada até 7 dias antes do início