MasterClass MMM além do superficial

Quatro horas ao vivo para ler, criticar e usar resultados de Marketing Mix Modeling.

Sobre a MasterClass

Aprenda a interpretar os resultados de um Marketing Mix Model com senso crítico e transforme análises complexas em decisões de negócio mais consistentes.

O Problema

Marketing Mix Modeling voltou para o centro da conversa porque o marketing ficou mais difícil de medir. Cookies perderam força, plataformas disputam crédito, dashboards mostram ROAS mas nem sempre explicam crescimento, canais offline continuam existindo e a pressão por eficiência de budget só aumentou.

Muita gente está recebendo relatórios de MMM sem saber se pode confiar neles:

• ROAS alto não significa incremento
• Nem todo modelo é bom só porque tem matemática
• Relatório bonito pode esconder problema sério
• Decisão de budget exige mais que gráfico

O que você vai aprender

Bloco 1: Como o modelo funciona de verdade

• A lógica da regressão aplicada ao marketing
• Quais variáveis entram no modelo e por quê
• Adstock explicado na prática
• Saturação e curvas de resposta
• Tipos de MMM e diferenças entre abordagens
• O que o modelo estima e o que não consegue ver

Bloco 2: Como usar os resultados sem se enganar

• iROAS, iROI e mROI
• Como interpretar curvas de resposta
• Como conectar resultado técnico à decisão de budget
• Limitações críticas: multicolinearidade, endogeneidade e horizonte temporal
• Checklist de confiabilidade antes de agir
• Caminhos práticos para quem quer aprofundar

Para quem é

Esta MasterClass é para você que:

• Trabalha com marketing e precisa ir além do dashboard das plataformas
• Atua com mídia, performance, growth ou analytics e quer entender melhor mensuração incremental
• É cientista de dados ou analista e constrói, valida ou interpreta modelos de mídia
• Lidera decisões de budget e precisa defender investimentos com mais embasamento
• Já ouviu falar de Robyn, Meridian, MMM ou modelos Bayesianos, mas quer entender o que está por trás
• Recebe relatórios de agência, consultoria ou ferramenta e quer saber o que questionar
• Investe em múltiplos canais e precisa entender contribuição, incrementalidade e disputa de crédito

Opções de Turma

Turma Noturna: 26 e 27 de agosto (Quarta e Quinta), das 20h às 22h - Conteúdo distribuído em dois encontros à noite.

Turma Intensiva: 29 de agosto (Sábado), das 10h às 12h e 14h às 16h - Todo o conteúdo em um único dia.

Mesma carga horária e conteúdo nas duas opções.