Curso Livre IAB Brasil | Atribuição de Campanhas

O curso livre Atribuição de Campanhas, do IAB Brasil, apresenta e discute a evolução da jornada do consumidor, os modelos de atribuição possíveis e as diferenças entre eles, para dar ao aluno uma noção real do impacto de cada estratégia de marketing e permitir a revisão de investimentos e ações.

O aluno entende de forma prática como aplicar modelos de atribuição nas estratégias de marketing, conhece as plataformas tecnológicas existentes e o que pode ser extraído delas. As aulas trabalham estudos de caso, com conteúdo curado pelos professores e pelo comitê de métricas do IAB.

Módulos

• Mensuração de campanhas para atribuição: planejamento da mensuração, conceitos e passo a passo
• Estudo de caso: otimização de jornadas multicanal e cultura de atribuição, com a construção de um plano de atribuição para diferentes jornadas
• Modelos avançados de atribuição: atribuição algorítmica, modelos personalizados, tecnologia e ferramentas, mobile attribution e TV attribution
• Desafios em atribuição: cross-device, cookieless, comparação de modelos e otimização

Professor

• Leonardo Naressi, cofundador da DP6, consultoria especializada em métricas e ciência de dados para marketing, e professor de Data Science para Marketing na ESPM e na FGV.

Para quem é

Profissionais de mídia, BI, marketing digital, planejamento e data science que trabalham em anunciantes, publishers ou agências. O curso pede conhecimento avançado em métricas digitais e medição de campanhas.

Informações

• Datas: 13 e 14 de outubro de 2026, das 9h às 11h30 (turma confirmada pelo IAB Brasil)
• Formato: on-line, com aulas ao vivo que não ficam gravadas
• Material em PDF e certificado de conclusão do IAB Brasil
• Investimento: R$ 840 para não associados, com condições especiais para associados do IAB Brasil