Curso Livre IAB Brasil | Mensuração e Otimização de Campanhas

O curso livre Mensuração e Otimização de Campanhas, do IAB Brasil, discute a evolução da jornada do consumidor para dar ao aluno uma noção real do impacto de cada estratégia de marketing e, com isso, permitir a revisão de investimentos e ações. As aulas trabalham estudos de caso com conteúdo curado pelos professores e pelo comitê de métricas do IAB.

Módulos

• Planejando a mensuração: tagging, parametrização e taxonomia de campanhas, agrupamento de canais
• Estratégias de otimização de mídia: redistribuição do orçamento, elasticidade e saturação
• Modelos de atribuição e jornada do consumidor: atribuição intra-canal, assistência e conversão, atribuição algorítmica
• Análise de resultados: atividade prática de geração de insights de atribuição no Google Analytics ou no Adobe Analytics

Professora

• Sabrina Balhes, formada em Administração pela EAESP-FGV, está na Nielsen desde 2009. Com sua equipe, ajuda anunciantes, veículos e agências clientes da Nielsen a otimizar investimentos e a validar métricas de mídia comparáveis entre plataformas.

Para quem é

Profissionais de mídia, BI, marketing digital, planejamento e data science que trabalham em anunciantes, publishers ou agências. É preciso ter conhecimento de marketing e mídia digital.

Informações

• Datas: 20 e 21 de outubro de 2026, das 9h às 11h30 (turma confirmada pelo IAB Brasil)
• Formato: on-line, com aulas ao vivo que não ficam gravadas
• Material em PDF e certificado de conclusão do IAB Brasil
• Investimento: R$ 840 para não associados, com condições especiais para associados do IAB Brasil